作為江陰的首個(gè)SHOPPING MALL項(xiàng)目——江陰印象匯自2011年開(kāi)業(yè)至今已走過(guò)十二個(gè)年頭，十二代表著一個(gè)輪回，十二代表著伊始和新生。 2023年4月29日，以“十二新生，“莓”好而至”為主題的江陰印象匯十二周年慶舉行。儀式上，江陰印象匯攜手商圈內(nèi)曼度嘉年華廣場(chǎng)、魔方時(shí)代廣場(chǎng)、迪卡儂、萬(wàn)怡酒店、金寶貝、楊梅紅等共同亮相印象匯商圈首IN禮，并為 “莓好生活市集”揭幕，印象匯商圈明信片同步發(fā)行。

十二年來(lái)，江陰印象匯始終聚焦于市場(chǎng)變化，主動(dòng)求變，不斷探索全新的商業(yè)模式，聯(lián)動(dòng)商圈資源，業(yè)態(tài)互補(bǔ)，堅(jiān)定不移打造城市年輕力“新主場(chǎng)”。

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以年輕消費(fèi)為導(dǎo)向

持續(xù)提升品牌能級(jí)與場(chǎng)景體驗(yàn)

眾所周知，年輕群體已經(jīng)成為當(dāng)下商業(yè)消費(fèi)的主力軍，年輕化、潮流化趨勢(shì)更是“席卷”著全國(guó)各大商業(yè)中心，想要與消費(fèi)者建立高粘性情感連接，保持長(zhǎng)久的年輕力，必然要煥新升級(jí)，開(kāi)啟全新的商業(yè)玩法。

另一方面，印象匯商圈地處江陰城市客廳核心區(qū)域，新中產(chǎn)、年輕化消費(fèi)者明顯。據(jù)第三方專(zhuān)業(yè)商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，印象匯商圈周邊三公里范圍內(nèi)居住人口達(dá)26.2萬(wàn)人，其中19-34歲年齡段消費(fèi)者占比高達(dá)42.35%。

由此，以契合周邊商務(wù)人群、年輕客群的消費(fèi)需求，豐富項(xiàng)目體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，引入年輕人喜愛(ài)的消費(fèi)業(yè)態(tài)，成為江陰印象匯煥新的出發(fā)點(diǎn)。

品牌煥新，打造首店、網(wǎng)紅店“集結(jié)地”

從2011年開(kāi)業(yè)以來(lái)，印象匯始終為呼應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)新潮事物的追求而從未停止煥新的腳步：2015年引入江陰首家精品超市，同年首次發(fā)起并建立城東活力商圈——印象匯商圈、2022年引入并打造首個(gè)網(wǎng)紅露營(yíng)風(fēng)燒烤夜市連鎖品牌——金記食匯、2023年城東首個(gè)特色街區(qū)——江陰印巷即將開(kāi)街。據(jù)了解，今年以來(lái)，江陰印象匯調(diào)改涉及品牌數(shù)占比達(dá)37%，調(diào)改面積6800+㎡，占商業(yè)租賃面積35%，其中首進(jìn)品牌達(dá)16家，更有包括喜茶、霸王茶姬、嘢火等網(wǎng)紅品牌入駐。

業(yè)態(tài)煥新，打造多元復(fù)合空間，創(chuàng)新社交場(chǎng)景體驗(yàn)

網(wǎng)紅店、體驗(yàn)店煥新商業(yè)活力的同時(shí)，江陰印象匯還匯集了運(yùn)動(dòng)文化、潮流文化、夜經(jīng)濟(jì)文化等復(fù)合文化，以沉浸式體驗(yàn)打造年輕人社交娛樂(lè)場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于物質(zhì)、精神消費(fèi)的雙重追求。

融入當(dāng)下流行的露營(yíng)風(fēng)元素，打造城東乃至江陰地區(qū)獨(dú)有的露營(yíng)風(fēng)燒烤特色夜市，同時(shí)圍繞夜市不定期的舉辦了露營(yíng)音樂(lè)節(jié)、異寵嘉年華、熒光夜途、前備箱跳蚤市場(chǎng)等各類(lèi)戶(hù)外主題活動(dòng)，以跨界交融的社交場(chǎng)景體驗(yàn)，助力夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展；

利用公共空間打造網(wǎng)紅涂鴉墻、改造外廣場(chǎng)燈光亮化氛圍、增設(shè)外廣場(chǎng)休憩區(qū)等細(xì)節(jié)亮點(diǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于商業(yè)空間顏值的期待，創(chuàng)新和提升社交場(chǎng)景體驗(yàn)。

§  鏈接城市公共、自然資源，構(gòu)筑復(fù)合形態(tài)新商圈

無(wú)縫銜合文化中心、體育中心及國(guó)家4A級(jí)濱江要塞旅游區(qū)資源，形成唯一一個(gè)集文化、體育、旅游、休閑購(gòu)物四位一體的城市微度假目的地，成為與其他商圈相比難以復(fù)制的在地化特色；新增商圈內(nèi)與魔方時(shí)代廣場(chǎng)空中連廊及地下通道，并計(jì)劃打通與體育中心地下通道、天華軸線(xiàn)兒童娛樂(lè)區(qū)地下通道，形成地下+地面+空中一體聯(lián)通，使商圈內(nèi)客流自然互通，提升商圈內(nèi)聯(lián)盟體客流到達(dá)率與銷(xiāo)售。

02

搶占商業(yè)流量高地

全維度營(yíng)銷(xiāo)助力商圈品牌影響力

硬件煥新、品牌業(yè)態(tài)調(diào)整之外，購(gòu)物中心想要保持商業(yè)活力，搶占商業(yè)流量，離不開(kāi)與消費(fèi)者強(qiáng)互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

對(duì)此，江陰印象匯緊密貼合項(xiàng)目定位，以“生活有氧 造樂(lè)有FUN”為主題，帶來(lái)一系列好玩有趣，且覆蓋不同客群的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

考慮到年輕消費(fèi)者對(duì)于圈層文化消費(fèi)的青睞，江陰印象匯相繼舉辦了FIFA實(shí)況足球電競(jìng)大賽、國(guó)風(fēng)Cosplay巡游、咖啡課堂等多元活動(dòng)，滲透城市年輕圈層，與年輕人實(shí)現(xiàn)深度對(duì)話(huà)。

針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者消費(fèi)群體，江陰印象匯相繼舉辦了MINI馬拉松賽、全民街球爭(zhēng)霸賽、陸沖城市快閃、腰旗橄欖球/飛盤(pán)城市體驗(yàn)賽、小小世界杯等運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)，傳遞健康生活方式，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。

同時(shí)，以印象匯為核心，聯(lián)動(dòng)商圈優(yōu)質(zhì)資源高效運(yùn)轉(zhuǎn)，聯(lián)合舉辦了商圈會(huì)員福利專(zhuān)場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)文化節(jié)、教育嘉年華等商圈主題活動(dòng)，統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)，統(tǒng)一發(fā)聲，全維度助力“印象匯商圈”品牌影響力。

無(wú)論是多元的潮玩活動(dòng)，還是直接拉動(dòng)銷(xiāo)售的SP活動(dòng)，均折射出江陰印象匯不斷創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，搶占商業(yè)流量入口，為今后的用戶(hù)轉(zhuǎn)化、留存打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4月29日店慶首日，來(lái)自女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2020》人氣選手蔡語(yǔ)冰親臨現(xiàn)場(chǎng)，為江陰印象匯12周年慶生；店慶5天期間，印象匯將不間斷為全澄市民帶來(lái)江陰首個(gè)純女性潮流派對(duì)——黑粉派對(duì)KPOP、浪里個(gè)浪陸沖大賽、迪士尼經(jīng)典舞臺(tái)劇《冰雪奇緣》以及“莓好生活文創(chuàng)市集”等；同時(shí)，推出99積分兌50元餐飲券、300團(tuán)400元購(gòu)物金、小米蘋(píng)果爆款秒殺、滿(mǎn)額套盲盒贏金條/PAD等促銷(xiāo)活動(dòng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者五一假期天天印象匯，逛吃?shī)蕵?lè)不重樣！

結(jié)語(yǔ)

江陰印象匯與時(shí)俱進(jìn)，不斷向“尚”，轉(zhuǎn)型為集時(shí)尚潮流、運(yùn)動(dòng)社交為一體的小而精商業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目，同時(shí)精心運(yùn)營(yíng)集文旅、休閑、購(gòu)物于一體的商業(yè)全生態(tài)鏈“印象匯商圈”，時(shí)刻滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活方式的追求。

與城市共生長(zhǎng)，與生活共美好。深耕十二載，時(shí)光筑詩(shī)，在這片熱土上，江陰印象匯與城市一同繁茂生長(zhǎng)，為美好生活賦能。