商圈是一座城市經(jīng)濟、文化、活力的縮影，是城市商業(yè)的重要載體，也是激發(fā)城市活力的關(guān)鍵引擎。隨著城市化進程放緩、城市更新改造加快，如何通過一系列舉措為商圈發(fā)展提供新動能，推動商圈提質(zhì)升級、釋放消費潛力，成為各個城市經(jīng)濟發(fā)展的重要課題。

  2024年1月1日，由江陰印象匯發(fā)起并主導(dǎo)，攜手魔方時代廣場、雅盛嘉年華、萬豪集團萬怡酒店、迪卡儂等商業(yè)體聯(lián)合舉辦的主題為“歡喜就好”首屆江陰印象匯商圈購物節(jié)精彩落幕。

  本屆購物節(jié)從2023年12月24日開始，持續(xù)至2024年的1月1日，橫跨圣誕、元旦雙節(jié)，匯集商圈內(nèi)300+商戶參與其中，給江陰消費者帶來年末最強福利風(fēng)暴。

  據(jù)了解，活動期間，整個商圈總客流高達50W+，銷售同比提升89.41%。

文商旅體融合發(fā)展，構(gòu)筑城東復(fù)合形態(tài)新商圈

  作為江陰首個多家商業(yè)體與市文體中心自組聯(lián)合的商圈購物節(jié)，首屆江陰印象匯商圈購物節(jié)聚合了文、體、商多屬性載體，將協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮到最大，形成文商旅體融合發(fā)展、商圈共振、消費互導(dǎo)、流量共享的巨大優(yōu)勢。

  江陰印象匯商圈位于江陰城市東部，以江陰印象匯、魔方時代廣場、雅盛嘉年華等購物中心為核心商業(yè)載體，覆蓋市文化中心、體育中心、國家4A級濱江要塞旅游區(qū)資源，是江陰市唯一集文化、體育、旅游、休閑購物四位一體的城市微度假目的地，擁有城市其他商圈難以復(fù)制的文旅體特色資源。

  今年以來，江陰印象匯商圈不斷發(fā)力。在市政建設(shè)方面，打通商圈內(nèi)與魔方時代廣場空中連廊及地下通道，并正計劃打通與體育中心地下通道、天華軸線兒童娛樂區(qū)地下通道，形成地下+地面+空中一體聯(lián)通，使商圈內(nèi)客流自然互通，提升商圈內(nèi)聯(lián)盟體客流到達率與銷售。

  以江陰印象匯為代表的商業(yè)載體，更是以構(gòu)建“全商業(yè)生態(tài)鏈商圈”為目標，不斷探索全新的商業(yè)模式，聯(lián)合眾多商圈內(nèi)資源相繼建立了“商圈公共藝術(shù)展區(qū)”、“商圈公益社”、“商圈教育聯(lián)盟”、“商圈深夜食堂”等，全維度營銷助力商圈品牌影響力，構(gòu)筑復(fù)合形態(tài)新商圈。

  本次江陰印象匯商圈購物節(jié)的聯(lián)動，不僅再一次鞏固了該商圈的品牌號召力與引領(lǐng)地位，更加促進了商圈生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化發(fā)展，提升商圈在城東乃至整個江陰的商業(yè)影響力。

商業(yè)載體持續(xù)煥新，強勢引領(lǐng)江陰消費市場

  城市繁榮看商圈，商圈營造則進一步聚焦于零售企業(yè)之上。而具有強影響力的商業(yè)載體，往往促進著商圈的迭代升級，是一個商圈持續(xù)煥發(fā)生機的關(guān)鍵。

  江陰印象匯作為商圈中的“元老級”角色，開業(yè)12年間，始終聚焦于市場變化，持續(xù)煥新，以豐富的體驗式消費場景和多元的時尚消費業(yè)態(tài)，堅定不移打造城市年輕力“新主場”。

品牌業(yè)態(tài)持續(xù)煥新 提升商圈核心競爭力

  對于一個成立近10年的商圈而言，能對消費者產(chǎn)生持續(xù)吸引力、對市場形成強勢引領(lǐng)的，一定還是基于內(nèi)容層面的業(yè)態(tài)構(gòu)成和品牌組合。

  從2011年開業(yè)以來，江陰印象匯作為領(lǐng)航者，推進商圈不斷迭代更新：2015年首次發(fā)起并建立城東活力商圈——印象匯商圈；2021年舉辦“IN象心聲 IN象伙伴”商圈主題沙龍，探討并確立商圈發(fā)展2.0版本；2023年4月以“與城市 共生長”為主題，首次透過媒體舉辦“印象匯商圈首IN禮”，同年12月舉辦商圈首個購物節(jié)活動。

  作為商圈核心元老級商業(yè)體，今年以來，江陰印象匯延續(xù)城市年輕力“新主場”的項目定位，聚焦城市中產(chǎn)和年輕客群，以高頻理想生活需求為品類導(dǎo)向，不斷對場內(nèi)品牌進行調(diào)整，引入喜茶、Manner Coffer、樂樂茶、霸王茶姬、馬伍旺等大量首店及網(wǎng)紅品牌；魔方時代廣場則以迪卡儂為核心商戶，引進了瑞辛咖啡、漢堡王、豆豆燒烤、小森茂、槍王真槍射擊館等品牌；雅盛嘉年華則以“兒童主題城”為定位，引入了楊梅紅美校、瑞思教育中心、樂高機器人、龍格幼兒游泳館等教培機構(gòu)，滿足周邊客群不斷迭代的消費需求，進一步增強其在江陰東部的商業(yè)影響力。

繽紛活動相繼落地 商圈氛圍持續(xù)升級

  江陰印象匯商圈不僅以新鮮業(yè)態(tài)品牌的導(dǎo)入持續(xù)強化商圈競爭力，還聯(lián)動商圈內(nèi)各載體優(yōu)質(zhì)資源，先后舉辦了商圈會員福利專場、運動文化節(jié)、教育嘉年華、商圈購物節(jié)等商圈主題活動，不僅以切實的優(yōu)惠讓利區(qū)域消費者，有效帶動商圈的消費氛圍，更通過統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一發(fā)聲的方式，全維度助力商圈品牌影響力的提升。

  除了商圈層面上的聯(lián)動營銷，江陰印象匯商圈還充分發(fā)揮各商業(yè)主體的能動性，鼓勵各項目落地精彩紛呈的場景活動，賦能商圈多元化發(fā)展。

  商圈主導(dǎo)者江陰印象匯依托商圈內(nèi)優(yōu)越的體育資源，相繼舉辦了MINI馬拉松賽、全民街球爭霸賽、陸沖城市快閃、腰旗橄欖球/飛盤城市體驗賽、小小世界杯等主題活動，在傳遞健康生活方式的同時，強化商圈的運動氛圍；融入當下流行的露營風(fēng)元素，打造城東乃至江陰獨有的露營風(fēng)燒烤特色夜市，助力商圈夜經(jīng)濟發(fā)展。

  正是通過這些富有創(chuàng)意和持續(xù)高頻的營銷活動，江陰印象匯商圈這個復(fù)合形態(tài)的新商圈才能一步步成長為江陰文體娛消費的引力場，將巨大的人流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費“留量”，打造江陰城市東部新消費主場。

  結(jié)語：帶著與商圈共發(fā)展共繁榮的目標，以江陰印象匯為代表的商圈載體通力協(xié)作，持續(xù)煥新商圈商業(yè)界面，帶動商圈消費升級，構(gòu)建前沿生活方式，助力江陰印象匯商圈成為江陰文商旅體消費新地標。

  未來，江陰印象匯商圈還將繼續(xù)以品牌升級賦能商圈勢能、以多元活動升級商圈氛圍，時刻滿足消費者對于高品質(zhì)生活方式的追求，不斷煥發(fā)新的生機與活力。