商圈是一座城市經濟、文化、活力的縮影，是城市商業的重要載體，也是激發城市活力的關鍵引擎。隨著城市化進程放緩、城市更新改造加快，如何通過一系列舉措為商圈發展提供新動能，推動商圈提質升級、釋放消費潛力，成為各個城市經濟發展的重要課題。

  2024年1月1日，由江陰印象匯發起并主導，攜手魔方時代廣場、雅盛嘉年華、萬豪集團萬怡酒店、迪卡儂等商業體聯合舉辦的主題為“歡喜就好”首屆江陰印象匯商圈購物節精彩落幕。

  本屆購物節從2023年12月24日開始，持續至2024年的1月1日，橫跨圣誕、元旦雙節，匯集商圈內300+商戶參與其中，給江陰消費者帶來年末最強福利風暴。

  據了解，活動期間，整個商圈總客流高達50W+，銷售同比提升89.41%。

文商旅體融合發展，構筑城東復合形態新商圈

  作為江陰首個多家商業體與市文體中心自組聯合的商圈購物節，首屆江陰印象匯商圈購物節聚合了文、體、商多屬性載體，將協同效應發揮到最大，形成文商旅體融合發展、商圈共振、消費互導、流量共享的巨大優勢。

  江陰印象匯商圈位于江陰城市東部，以江陰印象匯、魔方時代廣場、雅盛嘉年華等購物中心為核心商業載體，覆蓋市文化中心、體育中心、國家4A級濱江要塞旅游區資源，是江陰市唯一集文化、體育、旅游、休閑購物四位一體的城市微度假目的地，擁有城市其他商圈難以復制的文旅體特色資源。

  今年以來，江陰印象匯商圈不斷發力。在市政建設方面，打通商圈內與魔方時代廣場空中連廊及地下通道，并正計劃打通與體育中心地下通道、天華軸線兒童娛樂區地下通道，形成地下+地面+空中一體聯通，使商圈內客流自然互通，提升商圈內聯盟體客流到達率與銷售。

  以江陰印象匯為代表的商業載體，更是以構建“全商業生態鏈商圈”為目標，不斷探索全新的商業模式，聯合眾多商圈內資源相繼建立了“商圈公共藝術展區”、“商圈公益社”、“商圈教育聯盟”、“商圈深夜食堂”等，全維度營銷助力商圈品牌影響力，構筑復合形態新商圈。

  本次江陰印象匯商圈購物節的聯動，不僅再一次鞏固了該商圈的品牌號召力與引領地位，更加促進了商圈生態系統的優化發展，提升商圈在城東乃至整個江陰的商業影響力。

商業載體持續煥新，強勢引領江陰消費市場

  城市繁榮看商圈，商圈營造則進一步聚焦于零售企業之上。而具有強影響力的商業載體，往往促進著商圈的迭代升級，是一個商圈持續煥發生機的關鍵。

  江陰印象匯作為商圈中的“元老級”角色，開業12年間，始終聚焦于市場變化，持續煥新，以豐富的體驗式消費場景和多元的時尚消費業態，堅定不移打造城市年輕力“新主場”。

品牌業態持續煥新 提升商圈核心競爭力

  對于一個成立近10年的商圈而言，能對消費者產生持續吸引力、對市場形成強勢引領的，一定還是基于內容層面的業態構成和品牌組合。

  從2011年開業以來，江陰印象匯作為領航者，推進商圈不斷迭代更新：2015年首次發起并建立城東活力商圈——印象匯商圈；2021年舉辦“IN象心聲 IN象伙伴”商圈主題沙龍，探討并確立商圈發展2.0版本；2023年4月以“與城市 共生長”為主題，首次透過媒體舉辦“印象匯商圈首IN禮”，同年12月舉辦商圈首個購物節活動。

  作為商圈核心元老級商業體，今年以來，江陰印象匯延續城市年輕力“新主場”的項目定位，聚焦城市中產和年輕客群，以高頻理想生活需求為品類導向，不斷對場內品牌進行調整，引入喜茶、Manner Coffer、樂樂茶、霸王茶姬、馬伍旺等大量首店及網紅品牌；魔方時代廣場則以迪卡儂為核心商戶，引進了瑞辛咖啡、漢堡王、豆豆燒烤、小森茂、槍王真槍射擊館等品牌；雅盛嘉年華則以“兒童主題城”為定位，引入了楊梅紅美校、瑞思教育中心、樂高機器人、龍格幼兒游泳館等教培機構，滿足周邊客群不斷迭代的消費需求，進一步增強其在江陰東部的商業影響力。

繽紛活動相繼落地 商圈氛圍持續升級

  江陰印象匯商圈不僅以新鮮業態品牌的導入持續強化商圈競爭力，還聯動商圈內各載體優質資源，先后舉辦了商圈會員福利專場、運動文化節、教育嘉年華、商圈購物節等商圈主題活動，不僅以切實的優惠讓利區域消費者，有效帶動商圈的消費氛圍，更通過統一營銷、統一發聲的方式，全維度助力商圈品牌影響力的提升。

  除了商圈層面上的聯動營銷，江陰印象匯商圈還充分發揮各商業主體的能動性，鼓勵各項目落地精彩紛呈的場景活動，賦能商圈多元化發展。

  商圈主導者江陰印象匯依托商圈內優越的體育資源，相繼舉辦了MINI馬拉松賽、全民街球爭霸賽、陸沖城市快閃、腰旗橄欖球/飛盤城市體驗賽、小小世界杯等主題活動，在傳遞健康生活方式的同時，強化商圈的運動氛圍；融入當下流行的露營風元素，打造城東乃至江陰獨有的露營風燒烤特色夜市，助力商圈夜經濟發展。

  正是通過這些富有創意和持續高頻的營銷活動，江陰印象匯商圈這個復合形態的新商圈才能一步步成長為江陰文體娛消費的引力場，將巨大的人流量轉化為持續的消費“留量”，打造江陰城市東部新消費主場。

  結語：帶著與商圈共發展共繁榮的目標，以江陰印象匯為代表的商圈載體通力協作，持續煥新商圈商業界面，帶動商圈消費升級，構建前沿生活方式，助力江陰印象匯商圈成為江陰文商旅體消費新地標。

  未來，江陰印象匯商圈還將繼續以品牌升級賦能商圈勢能、以多元活動升級商圈氛圍，時刻滿足消費者對于高品質生活方式的追求，不斷煥發新的生機與活力。