江陰印象匯作為進(jìn)駐江陰的首個SHOPPING MALL，自2011年開業(yè)以來已近14年。14年來，在江陰新開業(yè)商業(yè)項(xiàng)目不斷增多，競爭不斷加劇的情況下，江陰印象匯依然保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在商業(yè)環(huán)境最為艱難的一年里取得了令人矚目的成績：客流逆勢提升近10%，出租率98%，區(qū)域首進(jìn)品牌達(dá)40%。

從“開業(yè)即火”，到“年年常旺”，與市場經(jīng)濟(jì)下行“背道而馳”的亮眼數(shù)據(jù)背后，蘊(yùn)藏了江陰印象匯商管團(tuán)隊(duì)怎樣的商業(yè) “運(yùn)營術(shù)”呢？

多面資源聚合 「靶向」思維構(gòu)建核心競爭力

地處江陰重要且唯一的政經(jīng)、文體旅中心區(qū)域，江陰印象匯自2016年便依托城市客廳在地化資源——文化中心、體育中心、濱江要塞4A級旅游區(qū)等，以江陰印象匯、魔方時代廣場、嘉年華等購物中心為核心商業(yè)載體，發(fā)起并成立“印象匯商圈”。通過近10年的發(fā)展，商圈聯(lián)盟已迭代至3.0智能版本，在2024年更是榮獲了【無錫市數(shù)智化優(yōu)秀商圈】稱號。

期間，相繼舉辦“深夜食堂”、“親子教育嘉年華”、“公共藝術(shù)展”等各類商圈主題活動50+項(xiàng)，在剛剛結(jié)束的2025年第二屆印象匯商圈購物節(jié)上，參與商家更是突破300家，客流同比提升30%，銷售同比提升45%，實(shí)現(xiàn)了2025年開門紅的目標(biāo)。

長效搭建“圈層文化”。瞄準(zhǔn)域內(nèi)潮流青年、時尚家庭與商務(wù)白領(lǐng)三大精準(zhǔn)客群，相繼成立了“戶外運(yùn)動俱樂部”、“IN象馬拉松跑團(tuán)”、“新青年咖啡聯(lián)盟”、“親子教育聯(lián)盟”及“公路騎行友好社群”等，僅2024年一年就落地年輕力活動10項(xiàng)，堅(jiān)持社群運(yùn)營法則，深耕圈層文化，年輕力“濃度”持續(xù)增長。

靶向精準(zhǔn)定位，整合多方資源，全維度高頻有效的營銷助力江陰印象匯形成獨(dú)有的核心競爭力。

共創(chuàng)共建 友好鄰里生活圈

作為鏈接“最后一公里”的生活服務(wù)及社交場景項(xiàng)目，社區(qū)Mall的經(jīng)營重點(diǎn)往往更聚焦消費(fèi)者的就近觸達(dá)與互動。

2024年，國家發(fā)改委和國務(wù)院婦兒工委辦聯(lián)合發(fā)布《中國兒童友好城市發(fā)展報告》，江陰印象匯以此為契機(jī)并圍繞消費(fèi)者對于“互動友好型社區(qū)”的核心訴求，聯(lián)合澄江街道要塞社區(qū)共同打造江陰市首個商業(yè)體【友好鄰里生活圈】，通過母嬰友好、運(yùn)動友好、寵物友好、青年友好四大友好內(nèi)容，成立多項(xiàng)【首個】友好服務(wù)項(xiàng)目：聯(lián)合市寵物協(xié)會成立首個寵物友好商場，并建立流浪寵物領(lǐng)養(yǎng)所、聯(lián)合市與街道兩級工會設(shè)置首個印象匯24小時智能黨群便民服務(wù)驛站、聯(lián)合團(tuán)委與社區(qū)成立首個新青年之家；推出了共享籃球場、文化藝術(shù)展區(qū)、議事廳、親子嬉戲區(qū)、露營風(fēng)休憩區(qū)等就近觸達(dá)的共享友好服務(wù)。

不斷創(chuàng)新的鄰里社交互動新體驗(yàn)，讓項(xiàng)目始終保持著高人氣和高轉(zhuǎn)化率。在與域內(nèi)其他商業(yè)體的競爭中，長期位于大眾點(diǎn)評【城東購物好評榜第一名】。

持續(xù)“換血” 以品牌迭新確保“體態(tài)新鮮”

在快速迭代的商業(yè)環(huán)境中，一個商場的質(zhì)感和對消費(fèi)者的吸引力，在于其不斷適配市場潮流和消費(fèi)風(fēng)向的品牌組合。江陰印象匯以其敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新意識，持續(xù)在品牌業(yè)態(tài)上實(shí)施“換血”策略，為消費(fèi)者帶來持續(xù)的新鮮體驗(yàn)，深刻詮釋對美好生活的不懈追求。

項(xiàng)目剛亮相時，以吃喝玩樂購的全新業(yè)態(tài)組合，讓江陰消費(fèi)者刷新了對“商場”的全新認(rèn)識，大幅提升了江陰的商業(yè)能級。

14年來，江陰印象匯始終以市場變化為導(dǎo)向，不斷進(jìn)行著業(yè)態(tài)調(diào)整與品牌優(yōu)化。近年來從，隨著年輕力消費(fèi)態(tài)勢的持續(xù)攀升與社區(qū)消費(fèi)者對美好品質(zhì)生活的追求，項(xiàng)目將招商策略轉(zhuǎn)向深挖居民需求，聚焦體驗(yàn)業(yè)態(tài)與網(wǎng)紅品牌、首進(jìn)品牌，旨在通過精準(zhǔn)服務(wù)供給，促進(jìn)域內(nèi)消費(fèi)者需求的有效聚合與滿足。據(jù)了解，項(xiàng)目自2023年以來相繼引進(jìn)了霸王茶姬、樂樂茶、池奈、茉莉奶白等網(wǎng)紅品牌40+個，區(qū)域首進(jìn)品牌占比40%，涵蓋6大業(yè)態(tài)。肯德基印象匯店達(dá)成業(yè)績千萬店，星巴克常年穩(wěn)坐江陰業(yè)績第一位置。負(fù)一樓以民生（超市）+娛樂（影院、電玩）+煙火氣（小吃）的業(yè)態(tài)調(diào)整后，成功再啟，成為江陰當(dāng)下人氣最旺、口碑好評最高的負(fù)一層商業(yè)之一。據(jù)悉，國內(nèi)娛樂休閑頭部品牌星聚會已簽約進(jìn)場裝修，預(yù)計(jì)最快將在4月與大家見面。

團(tuán)隊(duì)通過細(xì)分基本盤的需求，以全業(yè)態(tài)的品類調(diào)整和核心品牌升級，為目標(biāo)客群帶來更具新鮮感的消費(fèi)場景和更具質(zhì)感的生活方式。

城東首家星聚會入駐裝修

結(jié)語

從開業(yè)之初的“創(chuàng)造新鮮生活”到如今的“友好年輕力活力場”，江陰印象匯始終以“資源內(nèi)核”與“年輕態(tài)度”打造品質(zhì)型購物中心，我們有理由相信，江陰印象匯將會一如既往永續(xù)向前，成為江陰小而美的商業(yè)標(biāo)桿。